作者 / 向 向
运营 / 小饼干
B站最近又有大动作。
6月26日 ，女演B站14周年庆活动上，懂选董事长兼CEO陈睿宣布，女演将以用户实际观看视频所花费的懂选时间即播放分钟数 ，代替目前的女演播放次数，并将在未来几周完成产品更新 。懂选
“无论是女演流行热门的内容还是垂直的内容，甚至是懂选小众内容 ，只要你的女演质量做得好 ，播放分钟数都能体现出来 。懂选”时代又变了 ，女演以往以中视频自居的懂选B站站在了坚守“长视频”荣光的位置上。
在公布这一政策前不久 ，女演B站的懂选影视动作不断：6月14日 ，在上影节“科幻电影周”上 ，单元剧《明日生存指南》公布了首版预告与演员阵容；6月18日 ，由B站出品 、改编自B站热门动画的《时光代理人》真人剧正式开机 。同时，由热门短剧导演知竹执导的首部长剧《古相思曲》 ，也在B站上线 。
“B女郎”应运而生
B站似乎总是能做出一些不寻常的选择，不光反应在政策上 ，自制剧的女主角也是如此 ，从《风犬的天空》到《古相思曲》B站选择的女主角已经迭代了好几代 。
KK统计了近几年B站的自制剧 ，B 站自制剧的女主角 ，从未出现过重复 。
但当她们的脸出现在一起 ，KK发现 ，她们有着类似的潜质——偏大气的五官 ，端正的三庭五眼比例，相较于进攻性的美貌而言 ，“B女郎”身上偏向于温柔坚毅的气质。
大眼睛，厚嘴唇几乎是“B女郎”们唯一完全共同的地方 。具体来说 ，“B女郎”们从脸型到五官都带着“钝角” ，有像张婧仪被称之为高级审美得巴掌脸高颅顶 ，但下巴收线出却又一点方 ，有了坚毅的感觉；也有张楠那样拥有小巧精致的下巴 ，却鼻头带了点肉 ，笑起来眼睛会弯成好看的月牙 。
而几代“B女郎”与之代表的B站自制剧集，实际上有特殊的发展阶段性。
比如 ，2020年 ，《风犬天空的少年》播出时 ，B 站正是意气风发的时候 。家里有余粮 ，又是第一次试水 ，作为B站出品的第一个“亲生子” ，《风犬》无论从宣发或阵容制作上，都能看出来B站卯足了劲 。
彼时B站的长视频策略也是一样的高调：除了拿出制作精良的头部剧综《说唱新世代》与《风犬少年的天空》外 ，B站还以5.13亿港元投资达成与欢喜传媒合作 ，并宣布与陈思诚“唐探”IP达成动画合作 ，同时与宁浩坏猴子影业达成短片合作 。
而作为初代B站影视剧女主角的张婧仪 ，也拥有一张大小屏幕皆相宜的脸 。《风犬》是校园剧 ，张婧仪在其中就像男生中学时期都会爱上的“白月光” ，她身上有邻家的甜美与顿感 ，也同时兼备一种坚韧。
随后 ，在长视频策略的影响下 ，2021-2022年 ，B站陆续推出了《大侠卢小鱼之夕阳红战队》《突如其来的假期》《双镜》《珍馐记》《正义的算法》《三悦有了新工作》等多部自制专业长剧 。
虽然，相较于爱优腾芒的动辄50集体量的长剧而言，B站自制剧体量较轻，集数集中在十几集 ，最长的《正义》也不过26集 ，属于中小体量 。中小体量并不意味着制作上的“省” 。从阵容来看 ，《风犬》由电影公司欢喜传媒制作 ，张一白担任总导演；《正义》由金钟奖导演许富翔执导 ，陈柏霖 、郭雪芙主演；《三悦》由《我在他乡挺好的》导演李漠与《我的姐姐》编剧游晓颖联合打造。
彼时 ，B站追逐的是“精品” 。在当时播出的不足10部的自制剧中 ，3部的豆瓣评分过8 。
B站自制剧的故事和人物结合得很好 。《突如其来的假期》是一个有关30岁单身女性“逃避并不可耻”主题的故事 ，在剧集里 ，阚清子身着色彩鲜艳的复古套装 ，美得十分张扬 。《双镜》是两位女性相互扶持理解并成长的剧 ，张楠和孙伊涵并不属于美艳挂的，但又都具有温柔坚韧的亲和力。
随着时间行进到2022年后 ，B站出品虽然在口碑上具有良好的“战绩” ，但始终绕不开“出圈难”三个大字 。数据显示 ，自制剧《正义的算法》《珍馐记》播放量分别为2亿和2.2亿 ，以95后“丧”文化为切口带领B站短暂出圈的自制剧《三悦有了新工作》，播放量也仅为2.9亿 。2022年度剧集全端播放量榜单上 ，没有任何B站自制剧的身影出现 。
而在降本增效的互联网共同主题下 ，B站自制想要坚持品质 ，就不得不作出一些“让步” 。
今年，新上架的《古相思曲》与最初的《风犬》相比 ，已经全然“消费降级” 。从阵容来看 ，主演虽然还是青年演员 ，但制作公司和导演已经不再是专业的影视公司背景了 ，变成了在短剧市场大有名气的知竹 ，只是 ，《古相思曲》是一部长剧 。
在快手短剧正火时 ，B站找到了当家作品导演拍起了长剧 。与之相对 ，6月26日 ，B站14周年庆活动上 ，董事长兼CEO陈睿宣布 ，将以用户实际观看视频所花费的时间即播放分钟数 ，代替目前的播放次数 。
不走寻常路或许就是B站的路 ，但在不寻常中 ，B站实际上也有着自己的考量。
B站的选择
在选人或选题材上，B站自有一番法则 ，“用户”是一种核心标准 。
首先 ，内容上 ，B站自制在选题或制作上会出现一些自觉或不自觉的“抄作业”情况 。
比如，《三悦》负责人曾在采访中提到 ，B站有一个95后入殓师女孩的视频很火 ，促使他选择了少见的殡葬题材 。《古相思曲》也是一样的打法 ，先是站内UP主自制的“脑洞”视频被用户追捧，于是便拍成了剧 。
其次 ，B站自制剧并不会用有限的预算去追逐IP和流量 。除了最初的《风犬》启用了当时并未有名气的张婧仪等潜力股之外 ，B站最后的自制剧基本上与流量或明星绝缘。《假期》找了阚清子 ，《三悦》甚至没有请明星 ，选择了用《风犬》副CP二搭 。
而尽管B站是影视剧营销发酵的主阵地之一 ，影视区却常年以吐槽内娱、吐槽剧集来吸引用户。因此，去流量化的选角与冷门又新锐的选题一样 ，都是自制剧“B站味儿”的重要组成部分。
与此同时，在质感上 ，现代剧 ，无论是《三悦》或《假期》B站卯足了劲想往“日剧范”上靠 ，古装剧《珍馐记》《古相思曲》在服饰和道具等各种小细节上，B站由卯足了劲考究 。
再落到选人上 ，也许是巧合，无论是阚清子 ，孙伊涵或是张婧仪 ，她们的颜值混剪辑视频本身在B站的播放量就很高 。
颜值是一部分，B站用户偏好“敬业”的演员 。比如《古相思曲》的张雅钦 ，虽然出演剧集并不多 ，但凭借《一寸相思少年游》中打戏的出色表现 ，张雅钦也常在B站的打戏混剪中刷脸，并收获好评 。而打戏也同样是《古相思曲》中的小看点之一 。
从结果来看 ，B站的自制法则 ，有些过于“生搬硬套”了。换句话说 ，B站用户有自己的审美逻辑，而B站自制则遵从了这一部分逻辑 。
但B选法则成功了吗 ？即使在选人和题材以及细节上下了无数功夫去迎合站内用户 ，B站却还是不得不面对自制剧集无法在大众舆论场得到重视的事实 。
B站经营多年有建立起的严密社区生态圈 ，为了保护这种生态圈 ，B站一直持有一种小心翼翼的态度 。
但实际上 ，这一看似脆弱的生态圈却时时刻刻在被外部入侵 ：优爱腾芒的长视频剧集虽然在影视区时长遭到吐槽 ，但也同样能得到B站用户的二创以及喜爱 ，美剧、日剧、短视频 、甚至短剧 ，市场上流通着的大部分素材都会成为B站用户灵感的来源 。
但B站自身自制却因为过于考虑量体裁衣 ，又逃开了影视区的毒舌辣评 ，单部作品的投入与营销力度不足 ，只能走自下而上的口碑路线 ，等人来发现，反而落得难以出圈的结果 。
从另一个角度来看 ，在几乎家家平台增长触顶的当下，B站用户早已不是一种独立存在的互联网身份了，在网友们选择成为B站用户的同时 ，一定兼备着其他平台用户的身份 。而B站近乎苛刻的用户画像 ，与大部分网友显然是不够匹配的 。
这或许才是B站自制出圈难的根本原因 。不过好在 ，B站似乎已经不再纠结“出不出圈”这一终极命题了 ，在新的规则下，当用户播放时长取代播放次数 ，那些被深度用户钟情 ，反复观看的视频会浮上水面 ，与此同时，深度用户的话语权也许又将得到珍视 。
是时候重新回到舒适圈了 。
图源 ：微博 、豆瓣，侵删 。